關(guān)于游戲營銷有多種方式，但是近年來比較流行的營銷方式莫過于跨界合作了。不僅是游戲，我們走在大街小巷，總能看到各種各樣的聯(lián)名款。跨界合作的營銷方式讓本來平平無奇的商品變得更加鮮活，更加有特性，最重要的是，更加受消費(fèi)者的喜愛。

　　游戲營銷中也有很多跨界合作的成功案例，隨隨便便就可以舉出好幾個(gè)例子。

　　游戲營銷

　　不知道大家是否還記得幾年前優(yōu)衣庫出了一款任天堂的聯(lián)名T恤，各種各樣經(jīng)典的游戲角色和游戲圖案讓本沒有什么特點(diǎn)的純色T恤充滿活力。這次跨界營銷的效果非常好，因?yàn)閮?yōu)衣庫的產(chǎn)品本來就質(zhì)量不錯(cuò)，再加上年輕消費(fèi)群體喜歡的游戲元素，很快就引發(fā)了一場搶購熱潮。

　　武林外傳官方手游曾經(jīng)也用過跨界合作的營銷套路。當(dāng)年，這款手游和80多個(gè)品牌進(jìn)行了合作營銷，囊括了和年輕人衣食住行各個(gè)方面都相關(guān)的大品牌，比如娃哈哈、周黑鴨、熱風(fēng)、中國移動(dòng)、深圳航空，以及眾多游戲平臺(tái)。很多品牌商家在微博等社交平臺(tái)發(fā)起聯(lián)名活動(dòng)，通過趣味橫生的互動(dòng)行為來引發(fā)大眾的關(guān)注度和參與度，從而提高手游的知名度，擴(kuò)大手游的影響范圍。

　　類似于上面這種跨界合作的游戲營銷方式，在今天已經(jīng)是屢見不鮮了。就連奢侈品牌LV，也曾和游戲方合作過，請(qǐng)游戲女主角代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模特、明星代言產(chǎn)品，的確做到了讓人眼前一亮的效果，而且也抓住了年輕消費(fèi)群體的喜好。

　　游戲營銷

　　當(dāng)然，想把跨界營銷做好，開發(fā)出受消費(fèi)者認(rèn)可的聯(lián)名款，是存在困難與挑戰(zhàn)的。首先，游戲營銷想尋求跨界合作，就必須保證雙方都有一定的品牌知名度，起碼大眾要知道其中的一個(gè)。最好是品牌知名度相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)品牌進(jìn)行合作，否則知名度更廣的品牌在營銷中會(huì)處于劣勢地位。再就是，游戲產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)和合作方品牌產(chǎn)品具有一定的匹配度，兩個(gè)產(chǎn)品的用戶群體不要求完全一致但是要有重合。如果是兩個(gè)完全沒有共同之處的產(chǎn)品強(qiáng)行融合在一起，只會(huì)讓消費(fèi)者覺得違和、別扭，更不可能買單了。

　　如果能把游戲營銷中的跨界合作做好，那么將會(huì)讓普通的產(chǎn)品充滿新的活力，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。